Het bereik van buitenreclame

Het bereik van buitenreclame wordt gemeten in het Buitenreclame Onderzoek. Het Buitenreclame Onderzoek is een onafhankelijk onderzoek uitgevoerd in opdracht van de Bond van Adverteerders, het Platform Media Adviesbureaus en het Platform Buitenreclame Exploitanten. 

Bijna alle exploitanten participeren in dit onderzoek. De resultaten geven inzicht in het bereik van de reclameborden van de diverse exploitanten, maar ook van specifieke campagnes. In het onderzoek wordt uitgegaan van contacten op basis van daadwerkelijk oogcontact met het reclamevlak. Door het vastleggen van tal van factoren rondom elk reclamevlak in combinatie met eyetrack studies wordt het bereik verfijnder berekend. Goed zichtbare vlakken hebben een beter contactgemiddelde dan slecht zichtbare. Het onderzoek heeft ervoor gezorgd dat het netwerk overzichtelijker en transparanter is geworden en dat de diverse aanbieders met elkaar vergeleken kunnen worden.

Up to date
Onderzoeksgegevens kunnen verouderen en zijn onderhevig aan verandering. De locaties van reclameborden kunnen wijzigen maar ook de concessiehouder kan veranderen. Het Buitenreclame Onderzoek houdt rekening met deze veranderingen. Ieder kwartaal vindt er een update plaats, waardoor gegevens en resultaten actueel blijven.